Крупный российский банк, входящий в ТОП-10 по размеру активов. Банк представлен в большинстве регионов РФ и активно развивает цифровые каналы привлечения клиентов. Существенная часть заявок по кредитным и лизинговым продуктам формируется через органический поиск и геосервисы.
Повысить видимость кредитных и лизинговых продуктов банка в поисковых системах и GEO-сервисах, а также увеличить количество целевых обращений из регионов без наращивания рекламных бюджетов.
На старте проекта сайт банка был хорошо представлен по брендовым запросам, однако региональная видимость по продуктовым направлениям оставалась ограниченной.Региональная семантика использовалась фрагментарно, часть посадочных страниц не соответствовала реальному поисковому спросу.
Присутствие банка в геосервисах требовало системной доработки: данные по регионам были неоднородны, а потенциал локальной выдачи использовался не в полной мере.
Работу начали с анализа регионального спроса и текущей поисковой видимости сайта и карточек банка в геосервисах. Далее выстроили комплексную стратегию SEO- и GEO-продвижения.
В рамках проекта:
Реализация изменений велась поэтапно в тесном взаимодействии с командой банка.
В ходе проекта был зафиксирован устойчивый рост ключевых показателей:
Поисковый и локальный трафик стали одними из ключевых источников региональных заявок по продуктам банка.
Результат был достигнут за счет системного подхода и одновременной работы с сайтом и геосервисами.
Стратегия строилась на реальном региональном спросе, регулярно корректировалась на основе аналитики и учитывала особенности банковских продуктов в разных регионах.Это позволило обеспечить устойчивый рост показателей без резких скачков и потери позиций в поиске.
