Банк, который находят

SEO и GEO-продвижение крупного российского банка
Банк, который находят

О заказчике

Крупный российский банк, входящий в ТОП-10 по размеру активов. Банк представлен в большинстве регионов РФ и активно развивает цифровые каналы привлечения клиентов. Существенная часть заявок по кредитным и лизинговым продуктам формируется через органический поиск и геосервисы.

Задача

Повысить видимость кредитных и лизинговых продуктов банка в поисковых системах и GEO-сервисах, а также увеличить количество целевых обращений из регионов без наращивания рекламных бюджетов.

Исходная ситуация

На старте проекта сайт банка был хорошо представлен по брендовым запросам, однако региональная видимость по продуктовым направлениям оставалась ограниченной. Региональная семантика использовалась фрагментарно, часть посадочных страниц не соответствовала реальному поисковому спросу.

Присутствие банка в геосервисах требовало системной доработки: данные по регионам были неоднородны, а потенциал локальной выдачи использовался не в полной мере.

Что сделали

Работу начали с анализа регионального спроса и текущей поисковой видимости сайта и карточек банка в геосервисах. Далее выстроили комплексную стратегию SEO- и GEO-продвижения.

В рамках проекта:

  • собрали и кластеризовали региональную семантику по кредитным и лизинговым продуктам;
  • разработали и оптимизировали посадочные страницы под ключевые регионы и типы запросов;
  • доработали структуру сайта с учетом региональной логики и пользовательских сценариев;
  • провели техническую оптимизацию сайта для повышения качества индексации;
  • усилили присутствие банка в Яндекс Картах и Google Maps;
  • выстроили работу с контентом под региональные запросы, включая масштабируемый AI-подход к созданию SEO-текстов;
  • настроили сквозной контроль показателей в аналитике и регулярно корректировали стратегию на основе данных.

Реализация изменений велась поэтапно в тесном взаимодействии с командой банка.

Результаты

Рост видимости банка в региональной выдаче и GEO-сервисах

В ходе проекта был зафиксирован устойчивый рост ключевых показателей:

  • видимость банка в региональной поисковой выдаче и GEO-сервисах выросла более чем на 70%;
  • органический трафик по кредитным и лизинговым запросам увеличился на 55%;
  • количество целевых обращений из регионов выросло на 35%;
  • обеспечен стабильный приток заявок без увеличения рекламных расходов.
Рост органического трафика по кредитным и лизинговым запросам
Рост целевых обращений из регионов

Поисковый и локальный трафик стали одними из ключевых источников региональных заявок по продуктам банка.

Почему сработало

Результат был достигнут за счет системного подхода и одновременной работы с сайтом и геосервисами.

Стратегия строилась на реальном региональном спросе, регулярно корректировалась на основе аналитики и учитывала особенности банковских продуктов в разных регионах. Это позволило обеспечить устойчивый рост показателей без резких скачков и потери позиций в поиске.