Отдых с пользой для здоровья

О заказчике

Курорт-Эксперт — один из крупнейших в России сервисов онлайн-бронирования санаториев и курортных отелей. Проект более 16 лет представлен на рынке и работает в условиях высокой конкуренции в поисковой выдаче. Значительная доля продаж формируется за счeт трафика из поисковых систем.

Задача

Увеличить трафик из поисковых систем, нарастить количество заявок (запросы, заказы и обратные звонки) и обеспечить стабильный приток клиентов из поиска в долгосрочной перспективе.

Исходная ситуация

На старте проекта сайт имел потенциал для роста в поисковых системах, однако этот потенциал использовался не в полной мере. Структура сайта и семантика требовали пересмотра, а часть технических ограничений мешала росту поисковой видимости. Контент не всегда в полной мере отвечал запросам и ожиданиям пользователей, что сказывалось на эффективности привлечения трафика и конверсий.

Что сделали

Работу начали с анализа поискового спроса и текущего состояния сайта. Далее выстроили поэтапную стратегию развития SEO-направления.

В рамках проекта:

• провели пересбор и кластеризацию семантического ядра;
• выявили и устранили технические ограничения, мешающие росту поисковой видимости сайта;
• доработали структуру сайта и логику посадочных страниц;
• оптимизировали контент с учeтом реальных запросов и ожиданий пользователей;
• настроили контроль ключевых показателей в Яндекс.Метрике;
• регулярно корректировали стратегию на основе динамики трафика и конверсий.

Все изменения внедрялись в тесном взаимодействии с командой клиента.

Результаты

В ходе работы над проектом удалось добиться устойчивого роста показателей:

• трафик из поисковых систем увеличен в 3 раза;
• количество лидов из поиска выросло на 40%;
• зафиксировано 21 841 достижение основной цели (заказ, запрос или обратный звонок);
• конверсия трафика из поисковых систем составила 0,98%;
• обеспечен стабильный рост посещаемости из Яндекса и Google.

Динамика конверсий из поисковых систем

Рост поискового трафика из Яндекса и Google

Трафик из поиска стал одним из ключевых источников заявок для проекта.

Почему сработало

Сработал системный подход, основанный на данных и реальном поисковом спросе. Работа велась одновременно с технической частью сайта, структурой и контентом, а стратегия регулярно корректировалась на основе аналитики. Это позволило обеспечить устойчивый рост трафика и заявок без резких колебаний и потери позиций в поиске.